英文优化之关键词选择

yuke~nancy

随着电子商务在海外营销推广中的地位越来越重要，而谷歌作为连接全球供应商与采购商的桥梁，已成为外贸企业海外营销推广必不可少的利器。谷歌英文优化整个实施过程中，关键词的选择既是基础也是核心。如何筛选关键词也是我们必须掌握的技巧，本文就结合个人的实际操作经验做一些分享。

    选择相关的关键词

　　对一家企业来说，挑选的关键词当然必须与自己的产品或服务有关。不要听信那些靠毫不相干的热门关键词吸引更多访问量的宣传，那样做不仅不道德，而且毫无意义。试想一个查找“Monica Lewinsky”的人，会对你生产的酱油感兴趣吗?当然不。必须承认，有时这种作法的确能提高网站的访问量，但既然你目的是销售产品，不是提供免费的小道消息，那么靠这种作弊手段增加访问量又有何用呢?

　　 选择具体的关键词

　　我们在挑选关键词时还有一点要注意，就是避免拿含义宽泛的行业词语作为主打关键词，而是要根据你的业务或产品的种类，尽可能选取具体的词。比如一家销售木工机具的厂家，“Carpenter Tools”不是合适的关键词，“Chain Saws”则可能是明智的选择。

　　有人会说，既然“Carpenter Tools”是集合名词，涵盖了厂家所有的产品，为什么不用?我们不妨拿Carpenter Tools到Google一试，你会发现搜索结果居然在6位数以上(实际数字为189,000)，也就是说你的竞争者有近 200,000个!想在这么多竞争者当中脱颖而出几乎是“不可能完成的任务”。相反，“Chain Saws”项下的搜索结果则少得多(69,800个)，你有更多的机会排在竞争者的前面。

　　 选用较长的关键词

　　与查询信息时尽量使用单词原形态相反，在提交网站时我们最好使用单词的较长形态，如可以用“games”的时候，尽量不要选择“game”。因为在搜索引擎支持单词多形态或断词查询的情况下，选用“games”可以保证你的网页在以“games”和“game”搜索时，都能获得被检索的机会。

　　别忘错拼的单词?

　　不少关于如何选择关键词的文章都特别提到单词的错误拼写，如“contemorary modern coffee tables”，提醒我们别忘将之纳入关键词选择之列。其理论是，有些单词经常被用户拼错，考虑到一般人不会以错别字作为自己的目标关键词，因此如果你够聪明，发现这一诀窍，以错拼单词优化你的网站，那么一旦遇到用户再以这个错别字进行搜索，你就会高高在上，昂然屹立于搜索结果的前列!

　　实际情况真的就是这样吗?首先我们还是来看看上述例子错在哪里吧。contemorary实为“contemporary”，虽为一个字母之差，但从关键词角度两者则相去甚远了。奇怪的是根据关键词监测统计报告，contemorary在两个月内出现次数达66次之多!那么我们赶快将它列入关键词清单吗?且慢。我们先分析一下有谁会经常写错别字吧。是受过良好教育的正规商家吗?可能性不大，毕竟“contemporary”不是艰涩的拉丁文借用词。看来象是某些粗心大意的丈夫或勤俭持家的主妇可能性更大。凭心而论，他们会是你珍贵的客源，但不大可能成为你理想的商业合作伙伴。

　　反过来，如果一个潜在的客户偶然手误拼错了单词，却赫然发现你的网站出现在眼前，而且那个错别字被多次显著地以粗体字显示，他会做何反应?他会象发现金矿一样欣喜若狂?还是在心里对这家企业的素质产生一丝疑问?他会认为一个连基本语法都掌握不好的厂家，其公司实力实在值得怀疑。所以，错拼的关键词是个陷阱，采用时我们一定要慎重。

　　而且，谷歌增加了自动拼写检查功能，当用户输入错别字时，系统会自动提供正确的词语选择。当用户意识到自己出错时，大部分都倾向于按提示的正确关键词进行搜索。所以现阶段来看，以错拼单词优化网页已基本上失去了意义。